OK Go boos op EMI: YouTube-vids embedden mag niet

Amerikaanse pretrockband OK Go is boos: boos op major platenmaat-schappij EMI die anno 2010 de volgende kapitale blunder heeft begaan. Althans, een blunder vanuit promotie-voor-de-artiesten-op-internet-oogpunt, niet zo zeer vanuit de positie van het bedrijf zelf en de bezorgde aandeelhouders. Sinds deze maand is het niet langer mogelijk om video’s op YouTube van EMI-artiesten te embedden op websites en blogs. EMI heeft weliswaar een deal met YouTube, maar blijkbaar las de major enkele kleine lettertjes niet. EMI krijgt pas een paar cent per view van een video, als die clip ook ook YouTube.com zelf bekeken wordt. ‘Embedded kliks’ leveren geen cent op, vandaar dat EMI embedden vanaf nu niet meer toestaat.

Dat bands en artiesten in deze internettijden kunnen vallen of staan met ‘gratis’ promotie door het internettende publiek dat gewillig videoclips op weblogs of profielsites zet, wordt daarbij voor het gemak maar even vergeten. Door veranderde tijden en internet lopen grote platenmaatschappijen inkomsten mis en dat zál goed gemaakt worden. Is het niet linksom, dan is het rechtsom, zich krampachtig vasthoudend aan achterhaalde business modellen. Intussen wordt de kans dat muziekliefhebbers ‘toevallig’ tegen een leuke band of goed liedje uit de EMI-stal aanlopen – dat kan immers heus -, op deze manier fors kleiner.

Waarom bijvoorbeeld een band als Ok Go niet blij is met het besluit, laat zich raden: doordat vele duizenden mensen hun beroemde video met de loopbanden bij Here It Goes Again dik drie jaar terug embedded, werd de band op slag beroemd en verkocht zo ongetwijfeld heel wat meer plaatjes (al dan niet fysiek, wat ook inkomsten voor EMI betekent) en niet te vergeten: concertkaartjes. De live opgenomen clip bij nieuwe single This Too Shall Pass, vol verkleedpartijen en een complete fanfare, is minstens zo briljant. Vandaar dat het kwartet een hevig protesterend, maar wel goed opgeschreven verhaal houdt in een open brief.

Want natuurlijk willen de bandleden dat iedereen deze videoclip overal neerzet! “We hope you’ll like it and comment on it and pass the link along to your friends and do that wonderful thing that that you do when you’re fond of something, share it. We want you to stick it on your web page, post it on your wall, and embed it everywhere you can think of. Unfortunately, as of now you can’t embed diddlycrap. And depending on where you are in the world, you might not even be able to watch it.”

Eén ding: Leuk en aardig, zo’n open protestbrief, behoorlijk goed en lekker lezend betoog ook, maar dan hadden jullie in deze nieuwe tijden überhaupt maar nooit bij een major moeten tekenen, jongens…

Gelukkig is er nog Vimeo, zodat je ook op deze plek die best wel briljante OK Go-video kunt zien. En het is nog een leuk liedje ook! This Too Shall Pass staat op de nieuwe OK Go-plaat Of The Blue Colour Of The Sky. De plaat is uit en voor luttele dollars in tal van formaten te bestellen via de bandwebsite.

Met dank aan diverse lieden op Twitter voor de tip, oa. Joris Gillet en Atze de Vrieze.

OK Go – This Too Shall Pass

OK Go – This Too Shall Pass from OK Go on Vimeo.